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英式皇家巧克力倡导品牌

项目背景:
雀巢公司是由亨利·内斯特(Henri Nestle)在1867年创办,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey),在全球拥有500多家工厂,为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士,最初是以生产婴儿食品起家,以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。
2020年7月,福布斯2020全球品牌价值100强发布,雀巢公司排名第54位。

解决方案:
1、重新规划与梳理产品形象,重新定位Quality Street品牌的视觉资产,解决产品的战略定位;
2、提炼出以包装超级符号的设计,打造英国皇室认证的核心战略意图,提出雀巢Quality Street巧克力定位和落地设计。
3、包装整体风格“尊贵”为策略方向,以“英式皇家”元素为超级符号,英式伦敦的建筑元素表达皇家贵气的调性,垂涎欲滴的巧克力与坚果结合充满食欲感,让包装在终端迅速区分竞品。

项目:Quality Street凯利恬

公司:雀巢食品

服务:品牌设计,包装设计





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