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打造年轻化人群的乳酸菌

项目背景:
银桥乳业始建于1978年。经过40年的顽强拼搏和不懈努力,集团已发展成为农业产业化国家重点龙头企业、中国学生饮用奶定点生产企业,并跨入了中国乳品十强企业前列。但是银桥企业旗下并有一款销量特别出众的酸奶产品,并且随着伊利蒙牛进军陕西市场,让原本西北乳品老大,强势区域品牌的银桥乳业本土消费者慢慢被分流。在这种前后夹击的市场情况下通过威尼斯569vip游戏和银桥高管市场走访,重新从产品结构做梳理和精简,消费者战略定位为年轻人群,打造一款年轻化的乳酸菌明星产品。
挑战:众所周知养乐多作为活性乳酸菌的一把交椅,引领行业的发展和风向标,如:味全、优益C、每益添等品牌都是在活菌数量,我们经常市场研究和洞察消费者喜欢,发现活性是产品最多的利益点,我们把”活的“做为产品的最大价值主张,英文名称:Live 生活 活的含义 产品名称:活的乳酸菌饮品。
解决:包装风格是产品的第一颜值,如何能迅速让产品包装在货架吸引消费者,这一直是企业和设计公司最为重视的点,市场上产品包装大的主色系为两种,一为冷色系、如蓝色、绿色 代表科技和功能的诉求;二派为红色为主打色系、传承外资品牌的颜色体系;我们团队经过多次的头脑风暴讨论发现,市场上的产品包装大多以简约和商业的设计风格,银桥活的乳酸菌需要跟竞品明显区别,就需要独特的主色系。通过研究发现”橙色“是最代表活力、阳光的色系,做为乳酸菌产品包装的色系非常吻合。
色彩是包装战略的第一视觉锤,画面也一定要独具一格产品自己的颜值风格,表情包消费者一定不陌生,我们构思把消费者不同的情感表情设计为表情图案,表情包的符号感和传播力立竿见影,包装整体风格橙白色的构图,时尚的图案表情包结合极简的视觉风格让产品包装更加活泼有活力。

项目:银桥活的乳酸菌饮品

公司:银桥乳业

服务:产品战略 包装营销设计


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